从经典国货到中国制造，再到文化、科技、文化全面开花，一个全新的“国潮”时代已来临。

国潮正当时。近日，由百度APP与浙江卫视联合推出的国内首台国潮骄傲主题盛典——《百度潮盛典》圆满收官。晚会期间，以“科技碰撞国潮，群星穿越古今”为主题，运用传统文化与现代科技元素为观众呈现出一场连贯古今的大国思潮，引发全网用户参与互动次数超115亿。

国潮之所以成为大势，是“依赖存量”到“创造增量”的发展蝶变。1.0时代，国潮主要以服装、食品、日常用品等传统老字号为主，消耗的是百千年来储备下的文化资源;进入2.0时代，受到创业创新推动，自有技术不断成熟丰满，对于品牌全球化的探索意识、落地行动越发有规模，这让手机、汽车等诸多高科技领域，加入到国潮之列。

在国潮2.0时代，依然以大型独角兽企业为主，比如在全球市场攻城略地的华为，便是标志之一。而在当下的3.0时代，国潮开始连结新经济，破圈速度得以质变，除了民族文化更受追捧，更多新晋创新科技产品实现“国潮化”，大国科技的风貌已显，而这背后离不开新锐科创企业的努力。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅在接受长江商报记者采访时表示：“国潮之所以火爆，和中国的文化底蕴有关，也和近些年国产设计、国产制造和国产品质息息相关。未来的国潮发展不仅是文化层面的衍生，更应该插上科技的翅膀，让国民为之自豪。”

国潮已经进入3.0时代

近些年，国潮概念兴起，很多传统品牌也纷纷从老字号走向“国潮”品牌。

62岁的奶糖大白兔，以其出圈的香水、沐浴露、唇膏等衍生品，成为传统品牌向国潮品牌延伸的典型。从李宁因为搭上“国潮”快车，成功从老牌国货转型为潮流新宠;茶颜悦色等新锐品牌的红极一时，也正在印证国货潮牌的爆发力。

如今，国潮已走过三个阶段，定义在不断拓宽。

根据人民网研究院联合百度发布了《2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示，千禧年之初，国潮还处于萌芽阶段，更侧重于小众的“潮”字，呈现出街头文化为主的穿着打扮和生活方式，被一小部分人所追捧，这时的国潮还并未真正进入大众的视野。后随着回力球鞋、李宁、六神花露水、大白兔奶糖等一众国产老字号商品回归大众视野，引发全民热议，国潮趋势真正形成，国潮1.0时代来临，此时的国潮主要集中于服饰、食品、日用品等生活消费范畴。

随后，“Z世代”文化消费潮流兴起，传统商品品类无法满足消费者需求，此时一批更懂年轻人生活特点的“新国潮”玩家横空出世，手机、智能家电、化妆品等领域的品牌通过升级产品品质和品牌化运营，快速聚集起消费粉丝，国潮进入2.0时代，在手机、汽车等更多高科技消费领域开花。

如今，进行时的国潮已经进入3.0时代，国潮内涵再次扩大，商业消费不再拘泥于文体产品，更包括民族文化与科技骄傲，文创IP、国漫、综艺等成为了此时代的热搜词。比如6月12日国内首台国潮骄傲主题盛典——《百度潮盛典》，除了多位一线顶流巨星加盟助阵，还有智能搜索、AI、无人车等诸多尖端黑科技与艺人观众同台互动，融入了中国武术、古韵音乐、航天科技等多种国潮元素交相辉映，无不彰显着国潮IP在科技文化领域的强大影响力与号召力。

张毅在接受长江商报记者采访时认为：“从基础的国货品牌，到中国文化及中国科技融合发展，背后是中国科技硬实力的创新崛起，将为国潮经济发展增添更加旺盛的活力。”

IP合作也隐含巨大风险

成功的国潮品牌，被视为国民骄傲。不过，在国潮IP盛行下，行业也依然存在着鱼龙混杂的乱象。

在网络上，天价鞋一度登上热搜，原本几百元的鞋被炒到几千元，市场对此质疑声四起;前段时间，深圳一家网红奶茶店开业，黄牛排队取号费用就高达500元……借国潮概念，号召有文化自信、民族认同的消费者扎堆买买买，并顺便进行新一轮的收割，极端式的手法引发市场乱象丛生。

很多品牌对于国潮定义还停留在龙凤、图腾、繁体字上，为自己打出国潮的噱头，去迎合年轻消费者的喜好。实际上，这些产品可能根本算不上真正意义上的国潮产品，缺乏品牌原创实力，更是这些所谓的国潮品牌的硬伤，短期炒作声量很大，但是可能只是昙花一现。

在张毅看来，真正的国潮,一定是同时具备一定的科技实力、产品实力与文化底蕴的。“国潮之风正盛，品牌要想抓住机遇，需要正确去理解国潮经济崛起的背景，理性看待用户和品牌自身和国潮的融入点，真正做出国潮特色才能长久发展”。

《2021国潮骄傲搜索大数据》报告分析也指出，IP合作隐含着一个巨大风险，不稳定的衍生品质量，容易拉低IP格调，流失掉已有粉丝。任何时候，产品品质都是一个品牌被消费者所信赖的基石，也是营销之所以能发挥作用的前提条件。在进行国潮IP合作时，一定要注重产品质量，避免了因IP衍生品不走心而促使IP陷入负面舆论风波、影响后续变现能力的情况。同时要通过新奇新颖的品牌形象、消费者喜爱的内容属性，让消费者得到良好体验，让独特的用户体验带动品牌和品效，最终实现共赢。

根据艾媒咨询《2021年国潮经济发展报告》显示，随着国潮品牌竞争力的提升，未来5年至10年他们将逐步在全球建立竞争优势。伴随着国潮的兴起以及年轻人对于国潮的热情攀升，都将不断打开中国文化与新潮元素进行深度碰撞的想象空间。

(记者 陈妮希)

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