报载，7月20日晚间，正当郑州特大暴雨牵动着无数民众的心的时候，河南郑州本土房企康桥集团发布“入住高地，让风雨只是风景”等不当广告。这一“灾难营销”行为迅速引发网友愤怒和谴责，7月21日早间，康桥集团发布“致歉声明”称，已经第一时间将广告删除，并对相关责任人予以免职、降薪、降职等问责处理。

7月18日至20日，郑州遭遇特大暴雨。康桥集团却借助暴雨灾难营销楼盘，深深伤害了公众的感情，刺痛了公众的神经。这则广告中，大谈旗下某楼盘高出黄帝故里多少米，高出郑州二七塔多少米，声言 “入住高地，让风雨只是风景”。在城市面临严峻的防汛抗灾形势，人民群众生命财产受到严重威胁的特殊时刻，这种冷血的“炫高”，显得那么不合时宜，缺乏起码的人文关怀。城市地理位置有高低之分，这是客观事实，却不能成为其自恃高人一等、无视他人安危的资本。

无独有偶，类似“灾难营销”此前不乏先例。2018年，强台风“山竹”在广东台山沿海登陆。同一天，某汽车品牌在深圳举行的新车上市活动上，打出了“神同步!史上最强台风，史上最强SUV上市”的宣传海报，引发一片质疑。今年6月，某服装品牌被曝使用有21人遇难的甘肃白银越野赛公共安全事件图片做广告，被质疑不尊重事故遇难者和伤者。

以往“灾难营销”，大都以企业出面道歉、处罚工作人员了事。轻飘飘的道歉、象征性的“自罚三杯”，显然不足以树立企业的底线思维。或许，在一些企业看来，无论是好名还是骂名，反正是出了名，广告营销的目的已经达到。要想从根本上遏制“灾难营销”，更重要的是提高违法成本，倒逼企业恪守商业伦理。

《广告法》明确规定：广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。违反规定的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请;对广告经营者、广告发布者，由市场监督管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照。

“灾难营销”不只是有悖公德，也属于违法行为，有关部门应依法对广告主、广告经营者、广告发布者予以处罚，让当事人“吃一堑、长一智”，对其他企业也是一个教育。

(记者张淳艺)

关键词： 灾难营销 惹众怒 只有道歉 可不行