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暑期档动画电影发挥稳健 26部动画片共赚了15亿

2021-09-08 17:02:09    来源:深圳商报

近日,猫眼研究院发布《2021暑期档动画电影洞察》。报告显示,档期内26部动画电影共产生票房15.3亿元。尽管今年暑期档仅获得73.78亿元的总票房远不及预期,但是动画电影发挥稳健,15.3亿元票房占总票房20.7%。

从“熊出没”系列,到《哪吒之魔童降世》和《姜子牙》,再到《白蛇:缘起》《白蛇2:青蛇劫起》,近年来,动画电影的类型逐渐丰富。今年暑期档上映的26部动画影片,共拿下票房15.3亿元,占全部类型影片的1/5,为今年暑期档贡献了重要力量。排除掉2019年大爆款《哪吒之魔童降世》的特殊因素,2019年、2018年暑期档动画影片票房分别为14亿元和13.8亿元。与今年的15.3亿元基本持平。

头部影片方面,今年共有8部动画电影票房突破5000万元,其中4部动画电影票房破亿,分别为《白蛇2:青蛇劫起》5.62亿元、《哆啦A梦:伴我同行2》2.77亿元、《比得兔2:逃跑计划》1.97亿元、《你好世界》1.36亿元。

“如此稳定的数量和票房发挥,说明动画电影就是现在中国电影市场最为稳健的几种类型之一。亲子动画电影、爱情电影和惊悚片都是市场刚需。” 猫眼研究院分析师刘振飞表示,这类电影与其他类型电影的本质区别在于其中很大一部分是需求消费。

对于属于需求消费的亲子动画电影来说,购买方是家长,但是真正的观影方却是孩子,因此亲子动画常常会出现一部电影重复看好多遍的情况,这是孩子去社交需求的一个反映,也使得亲子动画影片多刷率更高。同时,在所有类型片中,动画电影是受疫情影响相对较小的一种,而动画电影受众与其他人群不重叠,导致刚需用户一直存在。因为动画影片的投资体量不会过大,导致风险相对较小,所以撤档情况和其他大片相比,概率也小得多。

不局限于暑期上映的26部动画电影,经过长期发展,动画电影已经形成类型宽泛,观影人群结构差异显著的特征。如何基于各类型的目标受众特点及市场表现,总结出有参考意义的方法论,成为了动画电影的生产制作与营销拓宽思路的关键。

猫眼研究院以购票用户的性别和年龄两项维度作为基础,将动画电影进行了分类——25岁及以上女性占比代表“亲子属性”、25岁以下观众占比代表“青少属性”,两项交叉将动画电影分成“重度青少动画”“中度青少动画”“全年龄动画”“中度亲子动画”“重度亲子动画”5类。纵观近4年暑期档动画供给数量及票房成绩,重度亲子类动画由于需求稳健且制作成本相对较低,保持着更高的供给量;票房上,各类型则基本围绕全年龄动画进行正态分布。

今年暑期档上映的千万票房动画电影中,重度青少动画有《普罗米亚》、中度青少动画有《白蛇2:青蛇劫起》和《你好世界》,使得5类类型均有供给,其中两部中度青少动画双双破亿。

今年国庆档,目前已有11部新片定档,其中包括4部动画电影,分别为《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》《萌鸡小队:萌闯新世界》《猪迪克之蓝海奇缘》《大耳朵图图之霸王龙在行动》,小朋友们可以有充足的选择范围,家长也可以通过观影来陪伴孩子度过假期。

(记者 杜翔翔)

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