刚过去的“双11”购物节备受瞩目，公众广泛参与。我市抢抓“双11”线上消费热点，聚焦“洪城有优品·助力双11”主题，线上促销、直播营销、媒体宣传多措并举，推动线上消费持续增长。市商务局监测数据显示，“双11”购物节期间（11月1日至11日），我市网络零售额达41.8亿元，位居全省第一，同比增长34.68%。

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程剑 南昌晚报·爱南昌客户端记者 黄琛琛 文/图

本土知名电商打造“爆款”商品

作为今年最重要的消费活动之一，“双11”购物节在很大程度上激发了消费者的热情。我市多个电商知名品牌纷纷打造“爆款”商品，点燃“双11”线上市场。据了解，曾获评“江西省十大网货品牌”的渣渣灰、婧麒、雪玲妃、魅丝寇、良良等今年再次发力，积极参与“双11”促销。

渣渣灰参与电商平台“双11大促”，11月11日位居天猫方便米线/米粉类目品牌排行TOP1；婧麒参加“双11&金秋网购节”活动，推出满减大礼包，线上销售额达到2000万元，位居天猫同品类排名第四；雪玲妃通过直播平台和综合电商平台开展“双11嗨购”狂欢节活动，拉动线上销售额超过千万元，位居天猫、抖音上同品类产品前列；魅丝蔻开启“双11狂欢季”，参与平台跨店满减活动，线上销售额达到2700万元，在天猫、抖音上同品类中排名前三；良良参加“十百千万”活动，在天猫、京东平台上取得线上销售2200万元的佳绩。

线下卖场数字化转型升级

为引导传统商贸企业开展线上线下融合，我市积极组织天虹商场、华润万家、旺中旺等大型商超和便利店，有针对性地在美团、抖音、饿了么及自营APP上推出降价促销、满减、满赠等活动。线下门店向线上引流下单，助力线下卖场数字化转型升级。其中，通过抖音直播、淘宝直播等为线上销售引流，并通过线上直播线下同步体验、直击厂家货源地等多种沉浸式购物方式，引领广大消费者云端购物。

其中，南昌市天虹商场有限公司开展“11·11FUN放开购”活动，通过满减促销，线上销售额在“双11”期间突破千万元大关；南昌王府井购物中心推出“十百千万”直播带货王府井站活动，通过发放现金红包、消费券、签到抽奖、点赞抽奖、秒杀活动助力“双11”；江西永辉超市开启“11·11狂欢盛典”，带动线上销售额达到400万元。

各县区多措并举助推消费增长

各县区紧抓“双11”期间线上消费的黄金期，开展了形式多样的促销活动。

青山湖区借助本地龙头电商企业和电商基地，开展“冬惠享生活、品质线上购”活动，活动期间线上销售额近亿元；东湖区依托婧麒和江盐等特色电商企业，掀起线上销售热潮；青云谱区组织华润万家、王府井购物中心、浩山生鲜进行“双11”电商直播促销活动；南昌县联合洪大集团和京东集团于11月5日开启“双11购物狂欢节暨南昌嗦粉美食节”，网红现场直播，推荐江西米粉、赣派品牌；进贤县开展赣品网上行“十百千万”行动暨“贤城有品”乡村振兴专场直播活动，推出20个直播间，11月8日至10日的线上销售额达到50万元；安义县借助本地铝型材特色产业，通过线上满减、打折等形式，推广本土品牌和优质产业。

此外，西湖区、新建区、高新区、经开区、湾里管理局均组织辖内多家电商企业和特色产品参与了“双11”促销活动。

关键词： 电商企业