文化和旅游部产业发展司对珠山区建设国家级夜间文化和旅游消费集聚区从创建到获评、从获评到发展等各个环节寄予厚望、给予关心指导和高度重视。近日，文化和旅游部产业发展司在《消费工作专刊》刊载了景德镇市“夜珠山”消费带建设的经验做法。

2021年，景德镇市“夜珠山”消费带被评选为第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。一年来,景德镇市多措并举加强“夜珠山”消费带建设，珠山区先行先试，积极发挥示范引领作用，为全域发展夜间文化和旅游经济探索出成功路径，推动夜间经济成为促进消费复苏、提升城市活力的新引擎。

加强政策保障，夯实发展基础

(相关资料图)

江西省委深改委专题研究景德镇“夜珠山”消费带发展工作，并要求景德镇市努力打造更有特色、更有品味、更有魅力的都市夜经济。江西省文化和旅游厅积极协调省财政厅,对各设区市2022年6月1日至10月8日发放的文化和旅游消费券，按照实际核销额的30%予以省级财政奖补，并对“夜珠山”消费带建设予以20万元专门补贴。景德镇市研究制定《关于推进“夜珠山”高品质发展的意见》，拟于近期以市委办公室、市政府办公室名义联合印发。珠山区先后印发《关于促进“夜珠山”文旅消费的实施方案》《“夜珠山”2022年度活动方案》，提出结合传统文化和现代潮流着力打造“夜珠山”超级IP,重点发展夜间游览、餐饮、演艺、购物、娱乐、住宿等业态，并按照“月月有主题、周周有活动”的形式举办消费促进活动。

推进文旅融合，拓展消费业态

景德镇市、珠山区深入挖掘地方文化禀赋和旅游资源，在“夜珠山”消费带等国家级、省级夜间文化和旅游消费集聚区建设中，结合陶瓷文化、茶文化、戏曲文化、御窑文化、工业遗产文化、里弄文化、码头文化、会馆文化、景漂文化、景派小吃文化、景派节日文化等，打造御窑博物馆、九集小镇、陶溪川梦瑶广场、创意集市等一批别具特色的文化和旅游消费场景，形成精品夜游、沉浸夜演、饕餮夜宴、文创夜购、多彩夜展、风情夜宿、品位夜读、捡漏夜淘、时尚夜娱、兴趣夜研等“十夜”业态，发展“她经济”“童经济”“白发经济”等主题性消费，大力构建“全域、全时、全龄”夜间文化和旅游消费生态体系，提升夜间文化和旅游消费品质。

举办特色活动，营造消费氛围

珠山区推动成立“夜珠山”文化和旅游消费促进联盟，涵盖景区、星级饭店、旅行社、旅游购物、文创衍生、传统工艺等领域。依托联盟先后策划举办了“2021 ‘千店共庆’金秋商贸旅游消费季”“夜珠山·消夏音乐节”“夜珠山朗诵会”“夜珠山show场·脱口秀”“沉浸式汉服剧本演绎”等文化和旅游活动300余场，广泛发动近千家文化和旅游企业、商家参与，发放各级文化和旅游消费惠民补贴700余万元，引导企业让利近1.5 亿元，有效激发了消费市场热度。

强化品牌建设，打造品质城市

珠山区设计并发布了统一的“夜珠山”消费带品牌logo、海报、IP等视觉形象，对“夜珠山”消费带进行了商标注册，同时对“夜珠山”logo标识、文创产品、IP形象等一系列作品进行了版权登记，开发衍生产品数十种。通过孵化、培育、扶持、冠名等方式，将“夜珠山”品牌元素植入辖区内美食街区、网红园区，拓展“夜珠山”覆盖面，扩大品牌影响力，壮大夜间经济。例如，珠山区联合景德镇古镇公司打造了全天候、全景沉浸式临江夜市综合体“夜珠山.码头夜市”，聚集了特色美食、奶茶饮品、精品文创、游乐互动等众多业态，自2022年8月推出以来日均客流过万人次。

通过一年的发展，“夜珠山”消费带覆盖商户从1346户增加到3299户，实现线上线下年收入110亿元，成为景德镇文化产业和旅游产业高质量发展的新增长点。2022 年“十一”假期，景德镇市接待游客人次同比增长近6.28%,整体收入同比增长近19.78%,“夜珠山”消费带收入占比全市收入的30.8%。其中，“夜珠山”消费带核心区域陶溪川文创街区、陶阳里御窑景区、三宝国际瓷谷、名坊园分别接待游客16.91、9.72、6.34、 2.65万人次，分别同比增长24.96%、65.67%、 5.55%和 31.91%。

（来源：文旅珠山）

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