江西日报全媒体记者 邱西颖

“上镇赶集咯！”

前不久，在景德镇市陶溪川文创街区举办的“陶然集”夜市，又让这座城市上了热搜。在“流光溢彩霓虹海，火树银花不夜天”美景映衬下，来自全国各地的文创产品云集于此，独具特色的展览、茶会、音乐会、创意表演等令游客如痴如醉。

(资料图)

“陶然集”只是景德镇夜经济内容之一。以“夜珠山”为品牌，如丰富多彩的九集小镇夜游、其乐无穷的陶艺街夜购、别具风味的三宝夜宿等，众多以陶瓷和其他文化载体、创意活动、夜间消费构成的夜经济已经在景德镇多区域常态化开展，并向全域范围高品质推进，为这座城市增添了无限活力和独特魅力。截至目前，该市“夜珠山”消费带、陶阳里御窑入选国家级夜间文化和旅游消费集聚区；陶溪川文创街区、三宝蓬艺术景区、高岭·中国村入选省级夜间文化和旅游消费集聚区。

探索“七夜”业态

景德镇“夜珠山”品牌建设由珠山区先行先试，从2021年启动至今已经探索出成功路径。

珠山区以文旅赋能，首先将东市区较为集中的国家级文化产业示范园区陶溪川、国家4A级旅游景区三宝国际瓷谷、省级商旅文融合发展综合体九集小镇、青年学生创客街陶艺街等四大优质文旅板块进行串联，打造“夜珠山”消费带集聚区。在完善硬件、提升软件、统一品牌形象的同时，该区以“一月一主题”特色活动为引领，开展千店共庆旅游消费季、夜珠山·消夏节、夜珠山朗诵会、夜珠山show场·脱口秀、沉浸式汉服剧本演绎等300余场文旅活动，辐射带动集聚区周边夜间文旅消费，由此形成深度夜游、沉浸夜演、饕餮夜宴、文创夜购、时尚夜娱、精品夜宿、品味夜读等“七夜”文旅消费业态。

紧接着，该区多元化丰富业态、延伸消费链条，结合茶文化、御窑文化、码头文化、里弄文化等，打造夜珠山·城市文化会客厅、夜珠山·码头夜市等项目，将夜读、夜游、夜宴业态引向深入，并创新发展“她经济”“童经济”“白发经济”等主体性消费。其中，在御窑景巷实施的全景沉浸式临江夜市综合体——夜珠山·码头夜市，自2022年8月推出以来日均客流过万人次。成立涵盖景区、旅行社、酒店、陶瓷工作室等多领域的“夜珠山”文化旅游消费促进联盟，将“夜珠山”消费带覆盖商户从1346户增加到3299户。“‘夜珠山’消费带正成为珠山区夜间文化和旅游消费新增长点，有效促进了消费复苏和文化交流。”珠山区文化广电新闻出版旅游局局长杜辉告诉记者。

打造“三全”体系

去年底，景德镇市印发《关于推进“夜珠山”高品质发展的意见》，要求在珠山区成功经验基础上，将“夜珠山”品牌在全市范围内高品质推进，打造“全域、全时、全龄”夜经济生态体系，使之真正成为拉动经济增长、促进创新创业的新引擎。

该市聚焦“千年景德镇、人文夜珠山”发展主题，以陶瓷和文旅深度融合为抓手，逐步构建“双圈双十”发展格局，即形成一批15分钟和半小时“夜珠山”经济圈，10个15分钟和10个半小时“夜珠山”打卡地。同时，挖掘御窑文化、工业遗产文化、里弄文化、景漂文化、码头文化、会馆文化、茶文化、戏曲文化、景派小吃文化、景派节日文化等十类文化场景，大力实施“十大攻坚行动”。

陶溪川文创街区探索新型业态打造国际范高端夜间文旅消费集聚区，三宝国际瓷谷创建充满生活情趣和艺术气息的夜间文旅消费集聚区，陶阳里御窑成为展现老城风貌的夜间文旅会客厅，昌南里休闲时尚街区形成特色主题“文化IP”，浮梁古县衙开发沉浸式夜间历史文化体验区，“景德镇记忆”以实景演出为核心优化餐饮、住宿、研学业态，古窑景区拓展夜游、夜娱、夜宴，高岭·中国村营造多业态融合夜间消费场景，乐平老北街建设集赣剧文化、古戏台文化、非遗产品一体的传统历史文化街区，开展节庆、展览、大集、秀场、赛事等多形式主题活动……一系列提升优化行动正在景德镇各县（市、区）如火如荼开展。与此同时，该市还出台系列优惠政策支持“夜珠山”品牌快速发展。加大规上服务业企业招商，以贴息贷款政策引进一批有影响力、代表性的品牌首店；以资金奖励国家级、省级文化和旅游夜间消费集聚区的市场主体以及夜经济街区、本土老字号、特色小店；实施税费减免及推行创业担保贷款、大学生免息贷款、“景漂贷”“文旅贷”“文企贷”“版权贷”，支持“夜珠山”市场主体做大做强；对在夜间文旅消费集聚区创业高校毕业生给予一次性创业补贴和相应社会保险补贴。

最是人间烟火色，尽可抚慰凡人心。“夜珠山”燃旺了烟火气，繁荣了城市夜经济。据统计，“夜珠山”消费带收入约占该市文旅消费收入的30%。

期待“夜珠山”生生不息，越燃越旺。

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