来源：江南都市报

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2023年，注定会是南昌在城市发展进程中让人留下深刻记忆的一年。从春节开始，这座城市就不断聚焦着人们的目光——绚丽的焰火晚会、明星云集的音乐节与演唱会、激情澎湃的体育赛事……美丽的南昌迅速晋升为“网红”城市。

南昌不仅要“红”，更要“长红”。去年，我省出台促进商贸消费提质扩容三年行动方案(2022-2024年)，重点支持南昌建设全国性消费中心城市。江西财大工商管理学院副院长谌飞龙教授专门进行了相关课题研究。作为现代化生态城市、国家森林城市、革命文化和历史文化名城，南昌该如何找准定位，探寻消费升级之路？

文／图 本报全媒体记者 段萍 实习生 胡雅婷 陈新园

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宜居都市

建设消费中心城市有优势

据2022年的数据显示，南昌消费供需稳健向好。消费需求方面，2022年南昌城镇居民家庭恩格尔系数(食品支出总额占个人消费支出总额的比重)29.4%，低于全国水平。全市限额以上单位粮油食品类，服装、鞋帽、纺织品类，日用品类等基本生活消费商品零售额分别增长15.2%、12.8%、6.1%；中西药品类、化妆品类、金银珠宝类等升级类商品零售额分别增长31.6%、23.9%、12.9%；限额以上批发零售业通过公共网络实现商品零售额227.72亿元，增长40.0%，市场消费潜力较大。消费供给方面，2022年南昌市第三产业投资增长7.3%，其中卫生与社会工作投资，文化、体育和娱乐业投资分别增长28.0%和21.3%。

当然，南昌也存在现实瓶颈。2022年，南昌市城镇居民人均消费支出为32515元，城镇居民人均可支配收入为52622元，低于长沙、武汉、合肥等地；城镇居民消费倾向为0.62(与全国消费倾向水平持平)，体现出居民消费动力偏弱、消费倾向不强等问题。南昌7195平方千米的总面积不足赣州的1/5，为中部六省省会城市面积最小，强省会虹吸效应尚待发掘；南昌的公路网里程和密度、铁路站点的数量和市县覆盖率、“1小时都市圈”覆盖的面积和人口，也均落后于长沙等长江中游城市。

谌飞龙认为，南昌具有加快建设消费中心城市的基础优势。南昌是全国首批低碳试点城市，生态旅游等生态产业是南昌的重点战略产业，城市交通快速化立体化进程不断加快，“10分钟上城市干线道路，20分钟上环城高速出城，市域范围内30分钟可达”，让居民充分享受城市生活的美好，使得宜居都市名片更闪亮。

活动不断

旅游搭台 城市唱戏

大型会展、国际赛事、文化艺术节庆活动是外来消费的“导流器”。这也是今年年初至今，南昌各地为何频频通过大动作制造“吸睛”效应的重要原因。旅游消费能够为城市引流、带人气，能够发挥“四两拨千斤”的作用。在如今以人为主的创新型经济时代，一座城市如果能够源源不断地吸引客流，那么其经济增长动力必将是强劲的，其创新创业的土壤也必将是肥沃的。正所谓“旅游搭台、城市唱戏”。

南昌以“千年豫章郡、百年英雄城”著称，“北有海昏侯、中有滕王阁、南有八大山人”是南昌特色的国家级文化IP。“八一”基因始终流淌在南昌的城市血脉中。南昌八一起义旧址群等红色资源，使得南昌成为红色旅游样板地。2022年，南昌市旅游总人次为16283万，旅游总收入为1399.33亿元，位于中部六省第二，有条件打造成国家乃至世界级文化旅游目的地。

作为省会城市，南昌旅游资源丰富，不仅拥有厚重的人文历史，同时又是创造新潮流、新生活方式的主角。因此，在人文资源的开发利用上要精耕细作，用心讲好“江西故事”是关键。同时，深入挖掘南昌独特的“书院文化”“粉、汤文化”“药文化”等特色品牌，提高本土品牌知名度，打造更多在全国具有影响力的赣品牌。

今年6月，第十八届《英雄联盟》城市英雄争霸赛夏季总决赛在南昌举行，是该市积极拓展新兴消费业态，吸引年轻客群的一项重要举措。但红色文化与现代生活、新兴玩法如何进行有机契合，仍需更深入探讨。

旅游消费是推介城市、构筑城市口碑的重要载体。南昌地铁推出7月1日至8月31日每晚9时后实行全线免费的政策，也是为暑期旅游旺季提供更好的城市服务。谌飞龙在其今年3月完成的《关于把南昌建设全国消费中心城市的建议》的课题研究中就曾提到，南昌应开展地铁夜间免费乘坐活动。此外，南昌在全市旅游饭店推行旅游企业建立“首席质量官”“标杆服务员”制度，多措并举规范市场秩序，着力提升城市文化和旅游服务质量。

多点开花

消费升级 离不开内容创新

前几日，景德镇陶侃剧场的投资人和导演来到南昌，想在这里寻找合适的地方上演他们的舞台喜剧。当他们来到南昌摩天轮下的鸿鹄里后，瞬时就被赣江两岸的景色和大草坪、小剧场营造出来的浓郁氛围所吸引，惊叹“这就是南昌的阿亚那”。他们希望能在这里为观众上演一场丰富多样的戏剧节。

阿亚那是商业消费带动旅游的典型案例。北戴河的阿亚那，10年前还是名不见经传的河北小镇，如今摇身一变成了LV的秀场、中国戏剧节的举办点，更是无数文艺青年心驰神往的地方。由此，我们也清晰看到，一个城市的消费升级，离不开内容的不断创新。

作为城市商业的重要载体，商圈是提升消费品质、改善消费体验、促进消费升级的重要载体。南昌这几年不断有大型商业综合体亮相，成为城市客流聚集地。去年万象城开业制造的轰动效应，至今都让人难忘。今年“五一”前夕，江西首个定位重奢的南昌武商开业，开启了南昌城市商业的新里程碑。其实，与武商同期开业的还有来自上海的“壹品仓”，又名仓储式城市奥莱，主打物美价廉风。再加上南昌特色街区和夜间经济发力新场景的不断涌现，显示出南昌商业圈多点开花，并形成各自精彩的丰富样态。

去年，赣鄂湘三省一卡通项目启动，三省携手激发消费潜力，极大地推动了南昌、长沙、武汉三座省会城市的旅游消费互动。谌飞龙表示，今年南昌在区域消费合作行动上继续升级，依托沪昆高铁、昌吉赣高铁，推进赣湘、赣浙、赣粤、赣闽等省际合作平台建设。在赣湘鄂三省旅游一卡通的基础上，南昌市创新推出与沪广深等重点城市的旅游合作产品。

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